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招生简章

中国传媒大学全媒体营销高级课程研修班招生简章

所属学院:
凤凰学院
所属专业:
市场营销
学制:
2年
学费:
28000
上课方式:
周末班
0

摘要:中国传媒大学全媒体营销在职研究生招生简章,学制2年,学费28000元,利用周末及公众节假日上课,符合条件者可申请管理学硕士学位。

培养目标:
网络媒体与移动终端的大规模崛起以及媒体融合大潮的愈演愈烈,使得“全媒体营销”一词走进了人们的视线。随着营销平台的不断整合,各种讯息以秒为单位迅速传达到世界各地,这也迫使营销者重新了解和掌握受众的真实需求,整合重聚已有的营销资源,以达到市场占有的最佳效果。本课程班立足数字化、信息化和全球化背景下的媒体融合发展现状,突出应用性和案例教学,在全媒体的时代背景下提升传媒从业者的专业技能和国际化素养,该课程内容以大数据研究与互联网思维为背景,涵盖了全媒体营销,媒体策划与运营,媒体经营与管理,全媒体新闻与广告等,力求培养高层次复合型全媒体精英人才。

课程特色:
1.凤凰卫视实地教研:
与凤凰卫视集团高管面对面,探讨和分析凤凰卫视管理与运营经验,培养管理技能与团队精神,实地考察,详细了解影视媒体的运作与管理。
2.顶级师资,案例教学:
聘请业内资深专家,结合中国传媒大学校内硕导博导共同授课,与学员共同探讨,资源共享,最前沿的教学案例,最强大的师资阵容。
3. 论坛讲座,搭建人脉:
参加课程学习的学员,可共享校内论坛、讲座,提升学识与视野,定期组织班级活动,学习的同时搭建自己的人脉平台,有助于自己的工作与职业发展。
4. 一次投入,终身受益:
整合校友与学校资源,构建校友交流渠道和平台,为学员或校友事业发展提供持续性支援。

适读人群:
1、各级广播、电视台、新闻出版机构的记者、编辑、编导
2、各级党委、政府组织部门、宣传部门的从业人员
3、各企事业单位所属的电视机构、宣传部门的视频编辑从业人员
4、文化传播机构、节目制作公司、新媒体网站等相关从业人员
5、高校相关专业教师.

课程模块:

课程名称

课程描述

大数据营销

系统介绍大数据内涵,将大数据洞察带入营销;利用大数据分析用户需求,精准投放营销物料,获得最大化营销效果;结合案例深入分析大数据在营销中的实际应用。

整合营销传播

分析营销环境以设计最新的和最有效的整合营销传播手段;利用营销及传播概念,协调不同传播手段,并建立全面的营销传播策略;互联网时代的整合营销传播,利用互联网思维进行整合营销。

好莱坞营销体系

专家解读好莱坞营销经验,阐述电影制作不同阶段的不同营销策略;深入分析好莱坞观众调研方法,利用社交媒体充分了解受众;结合成功案例,深入剖析探究好莱坞的顶级营销策略。

媒介消费调研

消费视角下的媒介调研,研究受众对媒介的使用情况;阐述媒介消费调研方法,分析媒介消费者特点;通过研究媒介消费行为,透视媒介消费全过程,掌握媒介消费影响因素;深入剖析媒介消费研究方法,提高媒介实务能力。

媒体营销内容策划

为媒介营销者提供内容分析与策划思路,分析媒介营销市场环境,更为准确地制定市场营销组合策略;结合具体营销事件,深入剖析媒介营销在策划阶段的各个环节,详细阐述宣传片、海报等物料设计,将独特创意付诸于实际文案;结合“病毒视频”等热点现象拓展媒介营销的策划思路,提高正确分析和解决市场营销管理问题的能力。

全媒体危机公关

快速提升危机公关素养,树立全媒体危机公关与处理思维;了解全媒体时代突发事件和危机起因及其发展趋势,运用全媒体预知危机并避免突发事件转化为危机;充分掌握全媒体特点与功能,更为高效的应对各种突发事件;阐述全媒体危机公关的基本原则、流程与方法,提高与媒体的沟通能力。

全媒体营销前沿案例

掌握当下前沿全媒体营销最新鲜的案例资料;与一线资深从业人员就前言案例进行沙龙式分析和探讨,聆听一线从业人员讲述媒介营销心得,并分享宝贵经验;结合前沿案例,剖析全媒体营销在各个环节的理论与实务,并结合实例阐述媒介营销理论、方法和工具,既有媒介营销的基础理论和前沿动态,又注重实践和应用。

媒介运营管理

为影视项目管理者提供观察、研究和解决项目运作过程中存在问题的经济学思维方式;整合经济学精髓理念与传媒产业特点,为项目决策者和管理者提供分析工具和方法;在微观视角下,应用经济学原理分析项目运行中的各种问题。

IP开发与版权价值经营

优秀IP的选择和创造;如何深挖IP价值;版权价值评估版权管理法律法规;版权经营策略与版权价值链延展;授权与侵权。

文化产业政策与法规解读

深入解析文化产业最新政策与法规;了解政策法规的制度背景和发展趋势;洞悉和把握制度变迁下的挑战和机遇。

媒介市场调查与分析

受众心理与消费行为分析,市场调研内容与调查方法;调研方案设计;大数据分析;竞争力分析;核心竞争力打造。

媒体创意研究

介绍创新思维方法,解析不同媒体平台的媒体特征以及创意策略,分析最新媒体创意案例以及传播效果。

微信微博运营

系统提供微信运营管理的知识,演示微信订阅号、服务号、企业号的运营方案;提供多行业微运营案例;力争成为微运营专家,提升自己的职业核心竞争力。

凤凰集团管理实践(香港)

(交通食宿自理)

与凤凰卫视集团高管面对面,探讨和分析凤凰卫视管理与运营经验,培养管理技能与团队精神。授课地点为香港,赴港期间还将参访TVB,香港大学,电讯盈科,香港寰亚集团,美亚集团,香港浸会大学,香港电影发展局等单位。

全媒体生态考察(教研活动周)

集中一周时间参访在京以及北京周边的传媒以及文化机构,例如凤凰国际传媒中心,凤凰新媒体,国家中影数字制作基地,美兰德媒体数据公司,VHQ影视特效制作公司,大地数字院线等机构。

培养方式:
1、学制2年,每月集中授课一次,每次3-4天
2、上课地点:中国传媒大学校内

入学条件:
1、遵纪守法、品行端正的在职人员;
2、大学专科(含)及以上学历。

报名手续:
1、填写中国传媒大学凤凰学院《高级课程进修班报名登记表》(见附录)。
2、提供2张2寸同底免冠彩照。
3、本人身份证、学历证书和学位证书复印件各1份。
4、学费28000元(含资料费)。

证书授予:
1、学员完成学习,符合结业条件者,将获得由中国传媒大学凤凰学院统一编号的“全媒体营销高级进修班”结业证书
2、符合条件可以同等学力申请硕士学位(申硕者必须已获得学士学位)。学院可提供咨询服务。

廖祥忠

廖祥忠,中国传媒大学副校长,教授、博士生导师。当代著名动画及新媒体教育专家。中国数字媒体艺术学科...

刘利群

刘利群教授,博士生导师,现任中华女子学院院长、党委副书记?。主要成就是获广电部科研成果一等奖。人物...

xzdg 2017-04-06

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xzdg 2017-04-06

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